Affirmatif !
Trouver les images et le code graphique original qui composent un concept de communication est chaque fois une obsession pour les créatifs que nous sommes. Mais rassurez-vous. Après quelques jours d'intenses cogitations et de maquettes sur Photoshop, Illustrator ou Flash, nous redevenons des gens tout à fait normaux, capables de sortir dans la rue sans décortiquer le premier abribus qui se présente !
Un concept ou rien
Comment trouver un concept ? Tout le monde a des idées au bureau, sous la douche, au feu rouge, dans le train... mais qui a des concepts ? Et d'abord c'est quoi un concept : pas n'importe quelle idée mais LA bonne idée ? Un peu court et prétentieux comme définition ! Une idée de communication et de business qui séduit tout le monde, de l'entreprise aux clients ? Déjà mieux ! Une idée d'opération qui fédère les uns et les autres autour d'un objectif commun ? Mais aussi un slogan ou un jingle musical dans l'air du temps ? Un visuel marrant ? ...
Et si un concept, c'était simplement la réponse cohérente en mots et en images à l'ensemble des questions qui se posent chaque fois que vous communiquez : promesse, visuel, logo, code graphique, positionnement, déclinaisons, outils, supports... Une idée créative originale, facile à décliner d'un support à l'autre. Un ton rédactionnel juste et convaincant pour faire passer vos messages...
Faire les questions et les réponses
Mon rôle consiste dans un premier temps à vous écouter, lire, interroger et vous poser toutes les questions relatives à votre projet. En toute objectivité, je repère ce qui n'est pas clair ou cohérent pour vous demander d'approfondir si nécessaire afin de le rendre compréhensible. J'étudie votre marché et vos concurrents pour positionner votre marque. Enfin, je me mets à la place des acheteurs de vos produits ou services pour formuler votre offre. Votre seul travail consistera à juger le mien.
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